فروشگاه زنجیره ای فروش خودرو، #کارما یا #پرشین_پارس‏ !

چند وقتی میشود که #بیلبورد های نسبتا گران تهران میزبان این دو نام است. ابتدا پرشین پارس و حالا کارما به همراه سام درخشانی! 

فارغ از ماجرای کمپین‏ تبلیغاتی که منتقدان بسیاری دارد و ظاهرا با هدف برندینگ در حال اجراست، مسئله اصلی گام اول برندسازی یعنی انتخاب نام مناسب است. نامی که آوایی خوش داشته باشد و در ذهن مخاطب تاثیرگذار و ماندگار باشد.

#کارما

بماند که تغییر نام از پرشین پارس به #کارما با کمپین #نام_با_شما، داستان طنزی شبیه موسسه مالی عسگریه ( بانک ملل؟) دارد‏ اما کافی است همین حالا یک صفحه در مرورگر خود باز کنید و کلمه کارما را جستجو کنید. نتایج قابل تاملی ‏در انتظار شماست. اولین لینک های جستجو شما را به #قانون_کارما هدایت می‌کند - که بعید است کارگروه نام‌گذاری به آن کم توجهی کرده باشد - و لینک های بعدی تصاویری از کارخانه آمریکایی اتومبیل سازی کارما به نمایش درمی آورند. اما احتمالا مفهومی که کارگروه مذکور به دنبالش بوده تا مخاطب را درگیر کند و در ذهنش ماندگار باشد، ترکیب کلمه کار (#CAR) به معنی ماشین و ما بوده است تا در نهایت مفهوم "ماشین ما" را تداعی کند. حتی اگر از معنی کارما و آن شرکت خودروسازی هم صرف نظر کنیم، به سختی می‌توان قبول کرد که تصمیم گیرندگان الگویی ازنام سایت پرمخاطب خرید و فروش خودرو #باما نگرفته باشند. 

اما اکنون باید با نام #کارما – که البته با نگاهی منصفانه از نظر آوایی کلمه ای خوش آوا و ساده است - کنار بیاییم و آن را مترادف مجموعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای واردات خودرو بدانیم. 

#سام_درخشانی

از نام بگذریم و فرض را بر این بگیریم که #کارما نتیجه ساعت‌ها کار کارشناسی و انتخاب از میان نام‌های پیشنهادی ثبت نام کنندگان در سایت "نام با شما" باشد. حضور سام درخشانی به عنوان #سفیر_برند کارما یکی دیگر از عجایب این برند نوپاست. گام دوم برند سازی، شخصیت سازی و تعریف صفتهای بارز برند و تعریف لحن گفتمان برند برای ایجاد تصویر ذهنی میان مخاطبان است. نکته قابل تامل اینجاست که دلیل انتخاب سام درخشانی به عنوان سفیر برند کارما چیست! آیا #پرسونال_برند سام درخشانی با شخصیت کارما همسو است؟ و آیا سام درخشانی رسالتی را که عهده دار شده است را بخوبی درک خواهدکرد!؟ #advertising #branding #samderakhshani #karma #brandstrategy

#brand_ambassador

#خانه هایمان دارای شخصیتی خاص و یکتا هستند. جنسیت دارند و متناسب با شرایط محیطی، لحن گفتارشان با خودمان  وحتی میهمان ها تغییر می کنند. انرژی دارند و هر لحظه به رنگی خاص در می آیند.گاهی لوس می شوند و گاهی با غروری خاص روبرویمان می ایستند. ‏برایمان خاطره ساز هستند و #تصویر_ذهنی ایجاد می کنند. ‏

مفهوم کلی #برند هر خانه همین است. اما مدیریت این #برندسازی  به عهده کیست!؟ پاسخ این پرسش مشخص کاملا روشن است. ما که ساکنین آن هستیم. این ما هستیم که با سلیقه شخصی برای خانه هایمان #هویت_بصری می سازیم و با شخصیت و نوع برخوردمان، لحن آن را مشخص می کنیم.

بطور کلی این #برند_شخصی ماست که برند خانه مان را می سازد‏. #brand #home_brand ‎#personal_brand

سال ها قبل که #سازمان_فرهنگی_هنری_شهرداری تهران متولی امور فرهنگی هنری شهر تهران بود و فرهنگسراهایش در قامت استادان تمام عیار #فرهنگ و #هنر به شدت به دنبال ارتقای #فرهنگ_شهر و #عقلانیت_شهروندان بودند، در روابط عمومی این سازمان به عنوان مدیر آتلیه طراحی مشغول بکار بودم. یکی از بهترین خاطرات کاری‌ام در آن زمان کمپین #تهران_شهر_اخلاق بود. کمپینی که طرح‌های بصری‌اش (پوستر ها و ...) با شور و هیجان خاصی در آتلیه 10-15 نفری طراحی می‌شدند و پس از اکران نیز حال همه ما را خوب می‌کرد. یادم هست که پس دوماه اکران شهری کاپی " #تهران_شهر_اخلاق " خیلی زود سر زبان‌ها افتاد و روزهای طلایی را برای رسانه‌ها رقم زد. درست مثل چندسال اخیر که #سازمان_زیباسازی شهرداری تهران کمپین های فرهنگی و هنری را به کمک اهل فرهنگ و هنر بویژه جوانان برنامه ریزی و اجرا گرد.

اما تفاوت اصلی کمپین #تهران_شهر_اخلاق با کمپین هایی نظیر #نگارخانه_به_وسعت_یک_شهر و #شهروندقانونمدار چیزی نیست جز برندسازی برای کلان شهری مثل تهران که تنها نمادش # میدان_آزادی بود. مدیریت وقت ارتباطات سازمان فرهنگی هنری شهرداری بخوبی دریافته بود که تهران فقط یک شهر نیست و نیازمند #برندسازی و تدوین #استراتژی_برنداست. اما #برندسازی از دید مدیران پس از آن متمرکز بر معماری شد و ساخت المان‌های بصری. درست است که المان‌های شهری یکی از کلیدی ترین فاکتورهای #برند_شهر به حساب می‌آید اما نباید از تاثیر فرهنگ و عقلانیت شهروندان غافل شد. تاثیری که مدیران کنونی شهرداری تهران به لطف رشد روزافزون سرعت انتقال اطلاعات در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، نیازش را درک کرده‌اند. اما درک این نیاز گسسته ، برنامه ای جامع #استراتژیک همانند #تهران_شهر_اخلاق را می‌طلبد. نبود یک #استراتژی در برنامه ریزی و اجرای کمپین‌های اینچنینی کار رابجایی رسانده است که شهروندان – حتی با لبخند رضایتی که پس از دیدن بیلبوردها روی لبشان می‌آید - دلیل پرشدن فضاهای تبلیغاتی گران قیمت شهر با اینچنین پوسترهایی را نبود مشتری بدانند. تصویری ذهنی که در تقابل با اهداف اصلی کمپین هاست.

 brandstrategy #citybrand #branding #copywrite #brand#

یکی از اشتباهات #استراتژیک #برندها، نادیده گرفتن#لحن #برند در آگهی‌هایشان توسط #مدیران_هنریاست. در بسیاری از موارد #المان‌های بصری همسو با#لحن #برند و پیام هدف طراحی و چیدمان می‌شوند اما عدم استفاده از فونت مناسب برای کاپی ‌و یا متن ها صدایی متفاوت از لحن اصلی ایجاد می‌کند.
استفا از #فونت مناسب موجب برقراری ارتباط صحیح میان صورت و معنا خواهد شد. 
#font
#branding #copywrite #artdirector#toneofvioce #brand 

چند وقتی از ممنوعیت حضور چهره‌های محبوب و پرمخاطب یا به اصطلاح سلبریتی در رسانه‌های جمعی می‌گذرد و هر از چندگاهی شاهد حضورشان در تیزرها و بیلبوردهای برندهای تازه و یا کهنه کار هستیم. اما مسئله اصلی که باعث می شود حمایت این افراد بر انتخاب مشتریان تاثیر گذار باشند، وفاداری این چهره‌ها به برندی است که حامی‌‌اش شده اند. 

#سیروان_خسروی و #بهران_رادان نمونه‌های از این دست هستند. #سیروان_خسروی سفیر تبلیغاتی #یونیلورایران و #اکس_بلک (#AXE) است و #بهران_رادان #نوین_چرم را برای پوشیدن انتخاب می کند. اما کدامشان برای انتخابی که کرده‌اند ارزش بیشتری قائل شده و فارغ از نحوه قرارداد و تعامل مالی به برند مطبوع‌شان – حداقل در ظاهر - وفادار هستند! کافی است به حضورشان در فضای #رسانه_ها دقت بیشتری داشته باشیم. - #بهران_رادان که همیشه چهره اول #نشریات مکتوب و سایت‌های عامه پسند است و کمتر هفته ای پیش می‌آید که از روی جلد مجله و یا صفحه اول سایتی پایین بیاید، از انتخاب #نوین_چرم اش خبری نیست! سوال بزرگ همینجا مخاطبان را درگیر می‌کند که اگر #نوین_چرم انتخاب #بهران_رادان است، پس این انتخاب کجاست!

- واضح است که #سیروان_خسروی و #اکس_بلک (#AXE) حضور رسانه‌ای به مراتب کم‌رنگتری در رسانه ‌های جمعی پرمخاطب دارند و تمرکزشان را برروی رسانه های تحت وب و شبکه های اجتماعی معطوف کرده‌‍‌اند. این موزیسین و خواننده خوش ذوق که به لطف طرفداران پرانرژی‌اش بهتر از همیشه شنیده می‌شود چند روزی است که #تک_آهنگ جدیدی منتشر کرده است. این آهنگ بهانه ای شده تا بیش از پیش در کنار #اکس_بلک (#AXE) قرار بگیرد و حمایت همه جنبه اش را از این برند به گوش مخاطبانش برساند. استفاده از تم سیاه در کاور آهنگ و همچنین انتشار پشت صحنه سایت این کاور و چهره گریم شده سیروان گواهی بر این ادعاست.

نکته مهم ماجرا نه #بهران_رادان است و نه حتی #سیروان_خسروی. نکته مهم هوشمندی برنامه ریزی شده مشاوران و مدیران تبلیغاتی #یونیلورایران و قدرت پنهان صاحبان رسانه در حیف و میل کردن هزینه های تبلیغاتی#نوین_چرم در القای حس ارزش و وفاداری حامیان آنهاست. در منظر عمومی این بهرام رادان است که نوین چرم نمی پوشد و سیروان خسروی است که در هر لحظه از اکس بلک استفاده می کند. و این، دقیقا پیامی است که مشاوران تبلیغاتی به مشتریان می‌رسانند.

#sirvankhosravi #bahramradan #AXEBLACK #unileveriran

#advertising #branding #novincharm

#brand_ambassador